微博大V“互联网的那点事”的苦逼运营之路

2016-10-31 14:40:02 jonny 167

 微互动第45期群讲座邀请的嘉宾是微博大V“互联网的那点事”运营者——小互。

  ?嘉宾介绍:

  互联网的那点事,新浪微博大V,是微博上互联网第一大号。新浪微博知名互联网观察时评账号,目前粉丝量达306万。

  Q1:

  "互联网的那点事"起初是怎么建立的?因为兴趣在互联网还是已经在互联网业,掌握了很多一手的资讯呢?

  A:

  现在的一切是从一个博客开始的,最开始我是做户外运动编辑的、兼职策划,后来觉得做编辑无聊,就转型做产品。由于没有做过产品,为了学习就网上搜集资料、文章,把这些东西都放在我博客,当做收藏用。

  这个博客的名字就叫“互联网的那点事”,随着收集的内容越来越多了,很多人都来看就传开了。其中很多做产品的产品经理什么的都来看,时间是2008年的10月份开始做的。为了学习产品知识,我建了个QQ群,把来看文章的产品经理都加入群里交流什么的,这就是我最初的资源积累。

  就是从兴趣爱好开始的,慢慢QQ群越来越大一直到500人的群,到最后有超过8个500人的群,基本都是产品经理和北上广做互联网的,发的内容也越来越广泛,包括互联网资讯、运营、创业、爆料、心灵鸡汤、职场什么的,那时候微博还没诞生。

  不过那时候我也算小有名气了,很多人以为我是北上广大公司的,其实这些都是我在安徽的一个小地方做的。

  后来微博出来的时候,我就参加内测了,参加的内测微博内容现在还在www.alibuybuy.com,文章内容都很干,所以很多搞互联网的都喜欢看和转发,所以起初的那批用户就由QQ群到了微博。

  渐渐地,很多大佬也来转发我的微博,比如李开复、蔡文胜,后来慢慢就火了,包括后来的一些小道消息,爆料什么的都和我最初积累的那批用户有关系。

  开始虽然粉丝不怎么多,但是开始关注我的都是互联网圈内的,所以他们的影响还是有的。一直到2013年才30万粉丝。后来随着微博第一梯队的用户退出,我的微博内容就开始多元化了,多是发搞笑点的内容迎合新的粉丝。

  现在虽然300万粉丝了,但是影响力却是大不如从前了,我觉得这是过气了吧(自嘲脸)。

  ★★★

  Q2:

  相信大家都会很惊讶,小互并不是在互联网比较发达的地区开始的初步运营,那我们群里的人都好奇这事儿:

  一般说互联网都觉得是男性的的天下,互联网的那点事 为何以女性运营者定位的?头像这个翻白眼的小女孩,有什么深意吗 还是只为了有趣?

  A:

  因为互联网都是男性的天下,所以我换个女性性别不是更吸引他们么?

  主持人:好像是很机智的,那以女性为运营者的角度发的内容是否要斟酌呢?

  头像女孩也是最初无意选的,至今我也不知道这小女孩是谁,网上就两张照片:一张戴眼镜的、一张不是,用这张图片的主要原因是喜欢她犀利的眼神,另外她长得和我有点像。

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  从女性的角度来发内容,我要一直隐藏性别,从女性说话的角度出发。

  主持人:那作为女性运营者的身份给你带来了什么好处呢?

  其实就是好玩,我现在想吸引点女粉丝,无奈颜值太低。

  主持人:刚刚小互说到想吸引女粉丝,那么问题来了,现在新浪微博 互联网的那点事 粉丝构成是如何呢?女性占几层呢?

  看了后台的性别构成,大概如下,还是男性较多

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  ★★★

  Q3:

  互联网的那点事 从2009年8月28日账号注册开始到2010年底的一年多里,小互平均每天发布23.6条微博,当时的这些内容是提前排期好内容发布的吗?微博是团队运营还是你自己运营呢、分工如何呢?

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  A:

  微博主要是业余的,还是有自己专职的工作的,内容基本就是每天早上上班前浏览资讯随手发布的,没有挑选的过程。

  最开始的时候内容都是从我的www.alibuybuy.com 来的,所以内容质量都高,算挑好的 ,后来就基本很随意了,看到好的就发。

  微博一直就我一个人在玩,木有团队。包括www.alibuybuy.com 这个网站也是我一个人维护。微博最活跃的时候 一般发微博都发到12点左右,现在晚上很少活跃了。

  ★★★

  Q4:

  既然是靠浏览资讯而发布的微博,那大家想看的是爆料多还是整合搜集的信息多呢?爆料的这些内容的获得会消耗很多个人时间吗?

  A:

  一般信息都是自己发现的,因为最开始我就渠道多,自己能发现的信息也就多。但其实很多内容网上都是的,只是很多人没发现;另一种就是我之前积累的很多人脉资源,他们分布在各个公司,所以会有消息来源。还有一种就是比较敏感的内容了,就是有些消息是有人不方便说,需要找个人替他说(你懂得..)

  当然,还有很多爆料也是广告性质的。

  ★★★

  Q5:

  好的,为了保证小互的安全,我们就进行下一个话题:

  互联网的那点事在微博上是一个超级大号了,从注册这个账号到现在3065820个粉丝,它是怎么被一点点做起来的,其中有没有遇到什么瓶颈,比如取关率变高,互动不活跃,或者不知道发什么内容,这些情况是怎么处理的?

  A:

  这个其实之前说了点,在我微博50万粉丝之前是最活跃的时候,影响力最大的时候,也是微博最活跃的时候。

  当时主要是互联网圈的人关注我,圈子里的影响力大 ,我发的内容比较专业和干货,随着微信的崛起,最初的那些用户都去玩微信了,所以慢慢转发量感觉就不如前了,发的专业内容也没人看了。我就改变了风格,发些搞笑的了。

  其实我一直对粉丝数这个不太敏感,我从不在意自己的粉丝数和上不上热门还有排名。我曾经专门找新浪的人清理了几十万粉丝。

  这里我先说下微博的现状吧:

  微博现在大家觉得活跃度低了,其实是一个错觉,这只是微博的第一梯队基本上阵亡了,也就是我最初的那批种子用户,还有最早活跃的大V们已经在微博上逐渐消失了,这批用户没有很多了。

  现在微博的活跃度依然很高,只是你没关注到活跃的领域,最近我玩小号接触到了90后和一些其他的用户群,他们的活跃度非常高。

  所以微博现在的方向是娱乐化和年轻化的,这和官方对大V的打压有关系,但微博目前更多的是用户群体的变化。

  同时微博的内容也开始像垂直领域发展,比如一些医疗的、教育的、财经类的垂直领域,这个领域对原创内容的渴望更高。

  所以你们原本做微博的,觉得微博不活跃的可以再重新审视下这个平台。换个思路,还是有很大作用的,我最近玩小号就觉得很好玩,而且很活跃。我2W粉丝的小号比300W的还活跃。

  简答说微博目前现状的主要是:大号的运营模式固定了,定位清晰化了。玩微博一定是拟人化的、人格化的,你看玩的好的都是有明确个性特点的。比如我的账号,在粉丝心中就是广告狗了,玩别的,别人就接受不了了,觉得运营的换人了。所以有时候要根据粉丝心中的形象去换“个性”。

  ★★★

  Q6:

  现在做微博有没有比较好的互动方式,因为知微数据曾经统计过,你在运营微博这四年里,发布转发抽奖微博148条,获得了174万转发,250万的互动。每次抽奖的标准微博内容就是“木有乱七八糟的条件,转发本微博即可”,这个是故意设定的台词吗,还是抽奖就应该简单粗暴?除了抽奖还有其他的方式进行互动吗?

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  A:

  这其实就是一个商业思维的问题,简单粗暴最有效。我当初这么做就是觉得既然你做了有奖转发,就不要搞那么多条条框框,简单点最好。

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  当然也和我性格有关系,我不喜欢别的方式,别的方式应该也能达到效果。当初一条抽奖微博也曾给人家带过几万的下载量,很多时候大家可能觉得我的抽奖转发方式很单一,但其实这里的内容也是需要策划的,这种转发方式更多是为了品牌曝光、或者为了传递某个信息。

  大家要注意一点:互动方式就是要顺从粉丝、不要装逼。

  拿我自己的体验来说吧:

  起初他们骂我广告狗,我很不开心,尤其是我一发微博就说我是广告狗,我开始真的很烦躁。但是后面我想通了,如果大家都“骂”我,那我就承认,我自黑自己,我自称自己是广告狗,这样粉丝会觉得很亲切,我如果不发广告反而他们不高兴了。

  ★★★

  Q7:

  刚刚小互有说到广告狗的事儿,但是现在看小互说起来广告狗这个称呼似乎已经改变了心态,顺从粉丝自黑自己,似乎也是一个可以让自己运营成功的方法。那在微博运营方面,有没有和官方有关的潜规则,比如封号或者是要求替官方说话等等呢。

  A:

  背景:据知微数据统计互联网的那点事一共被举报了180次,在这些举报中,只有9次成功了。

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  问题可以跳过吗~关是被关小黑屋我记得就10几次了,各种原因被关,有时候是和平台有关,有的时候不是,还有莫名其妙的被关的时候。

  在我最火的时候发过敏感信息,所以我很早就进了黑名单,一直被重点监控,但是我嘴比较“贱”,所以被关很多次。

  在平台这方面,我第一次被关就是因为调侃了曹国伟,那时候刚流行“尼玛”,我就对他用上了。

  但是现在随着年龄的增长,我慢慢地学会了闭嘴和妥协,和圈内人也成了朋友,爆料人家负面新闻什么的也不好发。

  现在就是比较无奈吧,感觉发什么都要三思一下。我上次在新浪微博上被封了两个月,这期间特别痛苦,总觉得少了什么,不发微博就是觉得生活里少了一部分,所以微博真的成了我的一个习惯了。

  ★★★

  Q8:

  上面一题就是为微博大V的辛酸泪,那关于微信的方面问题来了:

  刚刚小互有说到微博其实并没有走下坡路,只是群体变了,在开始我也介绍过,小互也开了一个微信公众账号,名字也是互联网的那点事,那这个微信公众账号里的内容发布的文章的内容定位是什么呢?如何区别于微博的呢?

  A:

  其实微信方面我一直没有太下力度去做,主要是没时间,要写那么多还是很累的。只事偶尔发一下,而且我在运营公众号的时候,手贱升级了服务号,一个月只能发四条,最关键的是在微信公众号中搜索“互联网的那点事”关山寨号就有几十个,听说里面收益最好的一个月收入都是十几二十万。

  另外,目前微信运营我主要是在运营公司的号,主要是做互动类营销,内容做的比较少。

  不过可以和大家说的是,微信公众号其实水还是很深的,现在90%以上的公众号只知道发内容,还是比较单调的,还应该有更深的东西值得大家去挖掘。

  ★★★

  Q9:

  那你觉得微博跟微信比起来,各有哪些优劣?能否详细说一下

  平时接触微信公众号运营圈子的人多吗?你觉得如果一个微博账号做的很成功有没有必要再在微信上开一个账号,或者是一个微信公众账号做的很成功,他有没有必要在微博或其他同类的社交平台进行推广?

  A:

  有人说微博微信一个封闭一个开放,我觉得不是很对,微信其实也很开放,只要你能引爆朋友圈就能引爆世界 比如今晚的雷军和周鸿祎:

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  【图来自7喜的朋友圈】

  所以对微信运营来说,好的创意和内容更为关键,而微博更多体现在即时互动和快速的反应这方面, 这两个平台我觉得都可以做的。

  另外,微博营销比较直接一点,微信就需要花很多心思。连写个内容都要很软,至于做哪个平台,要看你们的定位是什么。

  我看群里的人应该很多都是自己做号的,多数就是为了赚钱变现的,如果为了赚钱,那么微信还是比较快一点、直接点。

  但是需要好内容好创意!

  其实现在,已经到了原创内容特别重要的时代。因为信息太泛滥,大家都需要看些与众不同的内容。所以请记住,只要是好的内容就一定能火,不论是哪个平台。“一条”那种就是方向 虽然你们可能达不到,但是可以朝那个方向努力。

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  上图内容来源于创业邦杂志

  主持人:今天来的这些人确实都是运营微博微信的。很多人都困惑一点,现在微博微信账号真的是特别多,同类的账号也是鱼龙复杂,比如微信上很多账号是copy你的,那对于互联网的那点事这个账号模仿者也众多,对待此事怎么看呢?如何让自己的账号保持一个独树一帜的风格呢?明年的运营重点是在微博还是在微信上呢?

  说到原创,我觉得搞原创的都欠张小龙一句谢谢。因为微信是一个特殊的平台,这个平台让文字创作者第一次尝到了内容保护的甜头,抄袭时也有人替你做主的,你举报时也有人替你主持公道。这个在其他平台是鲜有的。

  在这之后,原创在移动互联网时代会越来越多的受到保护。以后那种靠抄袭、搬砖码字能成功的人会越来越少。包括微博马上也会专门出台打击抄袭和保护原创的内容。

  所以你只要能产生好内容 就不怕抄袭什么的。

  明年我也没啥侧重点,我就说下业余爱好,当然我可能会更多地关注微信公众号。 因为明年可能会洗牌,会出现更多更好的玩法 。原来天天发内容的一批号可能会被洗掉,慢慢会出现更多好玩的东西,多数会是互动类的 、视频类以及其他方面的。

  ★★★

  Q10:

  最后一个问题: 有没有什么假大空的心灵鸡汤给大家来一段,抚慰一下苦逼的微信小编们。

  这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个打劫你,你却无力反击的时代;这是一个你醒来太慢,干脆就不用醒来的时代;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代。在这个跨界的时代,唯有不断学习,才能立于不败之地!如果你什么都不敢尝试,你将永远一事无成!

  上面的“鸡汤”是小互在网上复制的一个段子,但是小伙伴们可以记住最后一句话:如果你什么都不敢尝试,你将永远一事无成!


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