2016年网络营销趋势:内容营销成为主流

2016-11-02 12:38:47 jonny 107

随着互联网急速发展,网民对网站内容的要求也越来越高,这对seo人员来说,既是机遇也是挑战。从前的疯狂发外链快速提升网站排名的策略已经一去不复返,高质量能满足用户”胃口”的内容反倒成了优质网站的前提。高质量内容虽然不能快速提升网站排名,但是从长远角度来看,优质的内容更能获得用户的关注。
 

2016年网络营销趋势:内容营销成为主流

  谷歌的这张趋势图将“链接建设”和“内容营销”视为对立的两方。

谷歌的这张趋势图将“链接建设”和“内容营销”视为对立的两方

  我们可以从图中看出,“链接建设”的搜索量下降,而“内容营销”的搜索量持续上升,两者之间的反差并不令人意外。内容营销越来越成为与受众建立良好关系的一种途径。如果你现在不行动起来,构建一个扎实的内容营销策略的话,你的竞争对手可能就会超越你了。为了保持行业领先地位,紧跟最新的内容营销趋势是非常关键的一点。为了让这一切看起来容易一些,以下是我们整理出的将在2016年占据主导地位的七大内容营销趋势。
 

  趋势一:“用户原创内容”(UGC)的魔力

  对于一家公司来说,让你的顾客自己去创建内容非常重要。对于你的目标受众来说,这些用户原创的内容不但真实、可信,而且具有吸引力。况且,人们都希望从用户的角度去了解一款产品或服务。英国卫报正巧有一篇报道说明了这一点,有70%的顾客认为其他顾客的建议和评论要比专家的评价更重要。我们每个人不也都是这么认为的吗?所以,让你的顾客自行为你创建内容,并显示在网上或网店里,以此来吸引越来越多的顾客。典型的“用户原创内容”的例子是可口可乐公司的“分享可乐”这一营销活动。可口可乐公司将其顾客的名字印在新生产可乐瓶的标签上,并在不同的城市分发。

  同时,可口可乐让顾客在其Twitter上分享他们拍下来的印着自己名字的可乐瓶照片。在美国市场,该活动让可口可乐公司的销售额增长了2%。

  专家怎么说?“ 用户原创内容(UGC)能够让你大规模地收集、审核、发布内容,这些内容来源于品牌拥护者和粉丝创作的内容。”——杰夫·布亚斯(世界最有影响力的内容营销倡导者、社交媒体营销策略师和演说家)
 

  趋势二:专注于交互式故事

  现如今,消费者不仅仅是旁观者。他们希望能成为内容中的一份子。同时他们想看到的是有创造性、感染力的视觉故事。TruConversion在网站上发表了一篇文章,建议我们要对这一点加以留心:目标受众更容易记住那些引人入胜的故事并作出反应。

  谈到交互式故事,我的意思是你可以通过图片、视频、信息图、测试、计算程序、评估鉴定、生成程序或等级分类的方式来展示你的内容。交互式故事是进一步加深与目标受众关系的最佳方式之一。

  专家怎么说?

  “网络上已经有太多的静态内容了。因此,对于一家公司来说,从一开始就能提供吸引人眼球的内容是非常重要的。在这一点上,尤其是对那些小企业来说,交互式故事提供了最佳的解决方案。这可能是增加小企业流量和转化的最好方式。”——拉胡尔·阿加沃尔,Designhill网站创始人
 

  趋势三:章节式内容是必备的

  将内容分成几个部分并按照时间顺序整理发布,这能让你获得受众的持续关注。如果你在叙述一个故事时加一些停顿,那么就会给受众留下悬念和期待。章节式内容对读者的影响是持久的,这是一篇作品远远达不到的效果。如果你所写内容的第一章节能在读者心中营造出悬念,那么他们之后很有可能会回来继续观看或浏览。合理把控内容的发布间隔,以保证受众能够积极地去关注后续章节的内容。

  在日常生活中,你每天都能遇到很多这样的章节式内容,但却很少去关注。这一技巧绝对能够引发大众对品牌的好奇心。其中一个章节式内容的例子就是Serial。Serial将时间分成一个个片段,以一小时为单位,以此来更新播客上的游戏和发布有趣的故事。效果就是,在每个节点结束之后,Serial总能够吊足观众的胃口,让他们对下一片段的内容有所期待。

  专家怎么说?

  “经常会有成百上千的人共同协作,创造出大量的短小的、章节式的小说,让成千上万的人去阅读。”——安娜·拉弗蒂,Penguin数字营销策略总监。
 

  趋势四:试着让你的内容个性化一点

  仅仅创造内容已经远远不够了。你所面临的挑战是如何通过创造出的内容,与处于不同水平的受众建立起联系。每天都会有很多新内容出现,人们甚至对那些最好的内容都已经不感冒了。因此,要想获得理想的结果,就需要在你的内容中添加个性化的信息。针对不同的受众群体提供不同的内容,是不是一个很好的想法?我的意思是,你可以设计下你的页面,让每一位访客都能觉得页面上的内容是用他们自己的语言表达出来的。TruConversion网站上写道,个性化的内容能够达到直接与目标受众交流的目的,并且能够提供他或她正想要的东西。正所谓内容个性化,财源滚滚来。

  Paramore公司即是如此,这是一家美国摇滚用品商店,它通过地理定位数据将全球各地的访客引领到相对应的不同页面上。这使顾客的购物过程便利了许多,因为商品的价位是用其本国的货币金额显示的。

  在任何时候,如果要将你的内容个性化,务必要保证内容的字体、词语或是整体语调都是针对你的目标市场的,能够最大限度的在受众群体中产生共鸣。当受众看到该内容时,他们能够感受到这就是他们自己的经历、观点和品味。另外,有一点别忘记,那就是要保证所发布的内容能够突出你自身的品牌元素,例如商标设计、图标或是符号等。这会让你的受众在感受他们自身经历的同时,能够长时间地记住你的品牌。

  专家怎么说?

  “2016年的博弈就是个性化。营销人员将会有更多的机会为受众提供他们想要的特定内容。”——肖恩·菲兹杰拉德,Toms数字营销集团副总裁
 

  趋势五:选择社交媒体发布内容

  社交媒体对中小微企业而言愈发重要。通过社交媒体,他们能快速接触到他们的受众群体,并强化自身的品牌。事实上,Social Media Examiner发布的《社交媒体行业2015年度报告》显示,92%的营销人员都认为社交媒体对其营销组合来说非常重要。在2016年,越来越多的营销人员将会利用社交媒体平台来发布内容。对这些平台进行一个彻底的调查,找到你的受众群体常去的那一个,选择最适合你的平台。用这些平台来发布你的内容,挖掘销售线索,培养潜在用户。

  Kissmetrics网站说明了你必须为每一个网站精心制定一份内容发布时间表,用一个简单的时间线表示出来。

  专家怎么说?

  “现在已经不能指望社交平台能免费为你的网站引流了。它现在已然成为了一个付费的广告发布渠道。所有的社交网络都在这个博弈当中,因为社交媒体作为一个整体,俨然成为了一个新的媒体渠道。这一事实是不会消失的,你需要去适应它。”——杰夫·布亚斯,Jeffbullas网站CEO,世界最有影响力的营销倡导者、策略师和演说家。
 

  趋势六:“内容营销”和“SEO”:两手抓,两手都要硬

  SEO和内容营销这二者是互补的。内容营销能够满足SEO所产生的需求。你所创造出的内容越独特新颖,你的搜索结果排名就会越靠前。谁不想让搜索结果出现在所有搜索引擎中的第一页呢?

  Search Engine Land网站上发布的一篇文章说道,网站内容出现在自然搜索结果中并吸引了流量到你的网站,这会将他们转化为该网站的粉丝和顾客。

  专家怎么说?

  “内容为王,在2016年的数字营销中,内容将会发挥更大的作用。内容应该是丰富多彩的,有教育性或娱乐性,而不只是以推销为目的的信息而已。一个涵盖了创意、个性、有趣的内容将会比那些相对传统的方式效果更好。”——本·西尔弗曼,Brafton网站的营销作家。
 

  趋势七:增加预算

  在2016年,有关内容营销的投资将会增长。在过去,营销人员并不认为内容营销是他们所应该投资的领域。但随着时间的发展,内容营销被证实是增加网站流量最有效的方式之一。但要想创造出有效的互动性内容来吸引流量、挖掘销售线索、培养潜在客户、提高潜客转化率,都是需要花钱的。因此,越来越多的营销者愿意在他们的内容营销上投入大把的资金。Hubspot网站上的一篇文章写道,71%的营销人员都在提高他们在内容营销上的预算。

  此外,内容营销协会的数据显示,在未来的12个月里,将会有52%的B2B营销人员大幅度地提升其在内容营销上的预算。

  专家怎么说?

  “我想说的是,问题变得严重了起来。内容营销已经不仅是一门科学,也被证明是一种可行的实施方法,因为那个纯粹依赖个人创意和运气的时代已经一去不复返了。虽然内容制作始终是关键性的问题,但那些成功的内容营销人员也在内容营销的其他环节上投入了同等的精力和财力,比如策划、推广和效果分析等。”——吉约姆· 德库吉斯,Scoop.it网站CEO兼联合创始人。


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